（大连新闻传媒集团记者邰治 彭杭 张丽霞）2023年大连市文化和旅游产业发展大会邀请到来自全国的7位文旅业界大咖，他们多维度、系统性地分享了典型应用案例，为大连文旅发展建言献策，金句频出。
从资源为王到IP为王
什么是创新文旅新IP？在这个过程中企业又要怎么做？景域驴妈妈集团副总裁任国才在交流会上提出了两个新问题，他说在他考察过的1179个县（市、区）中，能够给人留下深刻印象的地区除了自身的山水风光外，最主要的是拥有独特的故事和IP。他和他的团队也一直从事于此，也在不断地总结和分享一些实践案例。
任国才表示，文旅从业者一方面要深入去学习、研究文化，另一方面，也需要将文化与经济社会相结合，形成现代化的表达，这样才能在现代社会发挥出它的价值。他还提出，现在的文旅产品同质化普遍，IP性不够强，所以讲好故事是关键。“旅游是一个需要用匠心精神慢慢打磨的产业，慢慢塑造自己的城市IP，才能形成自己独有的沉淀。IP的功效除了吸引游客、拉近景点与游客间的距离外，还可以达到延长产业链条，赋能流量、用户、产品，整合形成一体化的功效。”
从传统景点到旅游新兴打卡地
老景点如何吸引年轻人的注意？传统文娱形式怎样创新？上海风语筑副总经理宋晓东和上海橙全商业管理有限公司联合创始人陈丽嫱在交流会上给大家提供了新思路。宋晓东表示，将元宇宙赋能未来体验是他们在做的事情。关于元宇宙的概念，宋晓东解释道：“元宇宙是人以数字身份自由参与和共同生活的可能的数字世界。”2021年，风语筑以衢州天王塔为灵感，用“文化+科技”的手法打造了全景数字化沉浸式展示馆，缔造了玄妙唯美的光影空间，也让衢州人心中的天王塔焕然一新，吸引了众多年轻人前去拍照打卡。
打破传统购物中心的经营模式，引入国际IP如欧洲联赛、美职篮，使潮流元素和国际IP完美融合，满足娱乐、社交、休闲、聚会、购物等多元细分需求，这是陈丽嫱在橙天里购物中心所做的创新性改变。据陈丽嫱介绍，该购物中心是苏州首家创新性文娱综合体，毗邻太湖，将建筑与自然景观资源相互融合。她期待，开业后，橙天里购物中心可以成为苏州年轻人的打卡圣地。
除此之外，大咖们还在现场分享了洛嘉亲子乐园、以教育为支点带动乡村振兴的“泛教育营地”等优秀精品投资案例。